此一番國央企改名上“環(huán)”，是產(chǎn)業(yè)變革中的突出現(xiàn)象，可資以判斷分析行業(yè)形勢，不必過度解釋、盲目跟風(fēng)。改名不等于改名，企業(yè)的前途全在于苦心經(jīng)營，“名”雖重要，但“實(shí)”才是根本，名副其實(shí)，方為正道。
去年到今年，行業(yè)里多家環(huán)保企業(yè)（尤其是國字號(hào)）集中改名，已構(gòu)成一種現(xiàn)象，不少朋友在關(guān)注并琢磨其中的道道，這是極有洞察力的。因?yàn)檎绱蠡飪焊惺艿降?，這個(gè)現(xiàn)象確實(shí)來得有些蹊蹺。這幾年行業(yè)一直在變，時(shí)時(shí)有大事，年年變花樣，但種種變化均落在了一個(gè)變革周期內(nèi)，而貫穿整個(gè)周期的是同一力量。“改名現(xiàn)象”同樣發(fā)軔于這一力量，且這一現(xiàn)象的出現(xiàn)意味著這一波的變革周期已到了下半場。關(guān)于下半場，此處先不展開（該課題正在研究中，敬請關(guān)注），不過可以先大致判斷，場面將更加生猛、激烈。而緣何“改名現(xiàn)象”標(biāo)志著下半場的到來呢？這個(gè)現(xiàn)象的背后又有著怎樣的道道呢？且看下文。改名本是尋常事，大多時(shí)候?yàn)榱吮阌跇I(yè)務(wù)經(jīng)營，會(huì)相應(yīng)地更改企業(yè)名稱，比如業(yè)務(wù)重心調(diào)整了要改名（清新環(huán)境），企業(yè)合并重組了要融合雙方的名字（啟迪桑德），原來的名聲搞臭了，想換個(gè)馬甲再來也得改名（X維絲改為X創(chuàng)環(huán)保）……諸如此類，不一一列舉。而這一次的改名現(xiàn)象略顯不尋常，主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：二是都給自己的新名上了“環(huán)”，即步調(diào)一致突出“環(huán)保”、“環(huán)境”；具體請看過去一年環(huán)保企業(yè)改名典型案例匯總：2020年4月，「深圳市水務(wù)投資有限公司」正式更名為「深圳市環(huán)水投資集團(tuán)有限公司」，上“環(huán)”；2020年9月，「中國光大國際有限公司」更改為「中國光大環(huán)境（集團(tuán)）有限公司」，上“環(huán)”；2020年12月，「中工水務(wù)有限公司」更名為「中工環(huán)境科技有限公司」，上“環(huán)”；2021年2月，「江西洪城水業(yè)股份有限公司」正式更名為「江西洪城環(huán)境股份有限公司」，上“環(huán)”；2021年2月，「重慶市水務(wù)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司」更名為「重慶水務(wù)環(huán)境控股集團(tuán)有限公司」，上“環(huán)”；2021年3月，「廣東省廣業(yè)集團(tuán)有限公司」的名稱變更為「廣東省環(huán)保集團(tuán)有限公司」，不僅上“環(huán)”，而且亮出了省環(huán)保集團(tuán)的名號(hào)；2021年，「北京首創(chuàng)股份有限公司」名稱變更為「北京首創(chuàng)生態(tài)環(huán)保集團(tuán)股份有限公司」，上“環(huán)”；關(guān)于「黃河環(huán)境」就更有意思了，2021年1月，「城發(fā)環(huán)境」發(fā)布公告，擬以發(fā)行A股方式吸收合并「啟迪環(huán)境」，合并完成后，新公司擬更名為「黃河環(huán)境」，這是環(huán)上套環(huán)，小環(huán)套成大環(huán)你看，僅僅是這么簡單一羅列，就感覺到了這些巨頭們意欲橫掃環(huán)保產(chǎn)業(yè)的洶洶氣勢。事實(shí)上，上述企業(yè)改名的共性就是本次“改名現(xiàn)象”的端倪所在。一種解讀是這些國央企步調(diào)一致地上“環(huán)”，實(shí)則是國家在管理層面的改制要求：一是不搞糊涂賬，企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容要條理清晰，企業(yè)的旗幟名目要鮮明準(zhǔn)確，要表里如一、不能蒙人蒙事兒；二是體現(xiàn)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)、提高政治站位、緊跟國家戰(zhàn)略、響應(yīng)“兩山”號(hào)召。另一種解讀是環(huán)保產(chǎn)業(yè)的形勢今非昔比，已經(jīng)從原來不受待見的邊緣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成了被戰(zhàn)略重視的C位產(chǎn)業(yè)，這些占據(jù)優(yōu)勢體位的企業(yè)恨不得把“環(huán)境”、“環(huán)保”刻在自己的腦門上，改名上“環(huán)”自然就在意料之中了。結(jié)合環(huán)保行業(yè)這幾年的情況，可以知道這兩種解讀是互為佐證的，本質(zhì)上講得就是一回事兒——時(shí)代變了、行業(yè)變了。環(huán)保產(chǎn)業(yè)這些年變得很快、變得很猛，讓人稍不留神就成了時(shí)代的棄兒，把握變遷的脈絡(luò)非常困難。而這一次的改名現(xiàn)象給我們提供了非常好的觀察視角。其實(shí)，當(dāng)你從縱橫兩個(gè)維度看一種現(xiàn)象時(shí)，你就能清晰地看到時(shí)代如云行影移般的演變過程。100年前，一個(gè)小孩出生了，爹媽期望孩子有個(gè)好未來，會(huì)給娃取名鐵柱、狗剩、驢蛋～50年前，一個(gè)小孩出生了，爹媽期望孩子有個(gè)好未來，會(huì)給娃取名建國、建軍、計(jì)劃、政策～而如今，一個(gè)小孩出生了，爹媽期望孩子有個(gè)好未來，給娃取名就是“澹雅、芳華、管彤”這種典籍中非常高雅的詞匯了。
這一次的環(huán)保企業(yè)改名與上例有著同樣的邏輯，即在歷史的不斷發(fā)展過程中，人的認(rèn)知觀念也在跟著改變。放在環(huán)保產(chǎn)業(yè)，過往的種種改變本質(zhì)上是社會(huì)對環(huán)境的認(rèn)知度在不斷提升。環(huán)境不被重視的時(shí)候，沒人愿意做環(huán)保，即便是做也要放在別的旗號(hào)下面，生怕被人知道是做環(huán)保的，比如光大國際，單就名稱做什么生意都行。而如今不僅做環(huán)保的要旗幟鮮明，不做的環(huán)保的也要加上環(huán)保二字充充門面、趁趁熱點(diǎn)，以體現(xiàn)企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)和對政策號(hào)召的響應(yīng)。最典型者如首創(chuàng)環(huán)保、光大環(huán)境，改名之前面對其名號(hào)（首創(chuàng)股份、光大國際），若非業(yè)內(nèi)人士，旁人恐怕難以判斷其作何生意。此外，這兩家企業(yè)是行業(yè)龍頭企業(yè)，又是國央企，改名換姓之舉不會(huì)任意胡來，這次改名至少表明環(huán)境產(chǎn)業(yè)已然是份大事業(yè)、是值得巨頭央企作為終身事業(yè)來干的。當(dāng)然，也可以理解為這些長期做環(huán)保的企業(yè)終于等來了名正言順的一天。一如“環(huán)境保護(hù)局、環(huán)境保護(hù)部、生態(tài)環(huán)境部”的演變，環(huán)保企業(yè)的這一波更名換姓就是環(huán)保產(chǎn)業(yè)變革至高潮的最佳注腳。環(huán)保三改：改政策、改實(shí)控人、改名字“改名現(xiàn)象”標(biāo)志著下半場到來文首設(shè)問——“緣何’改名現(xiàn)象’標(biāo)志著下半場的到來呢？”對于這個(gè)問題，要重點(diǎn)穿插一位在某環(huán)保國企攪弄風(fēng)云的老哥的言論。言論出自與此兄的一次飯局上，期間曾聊及此事，因?yàn)樗Y歷最深，幾位同仁發(fā)表看法后，遂征求他的解讀，此兄嘴里叼著半截華子，悠悠地給出了幾句非常精辟的概括：“這幾年環(huán)保行業(yè)這、那的，總起來就“三改”：改政策、改實(shí)控人、改名字?！?/span>“當(dāng)改到名字的時(shí)候，也就意味這個(gè)周期的改革接近尾聲了?！?/span>“這些企業(yè)連名字都改完了，接下來就剩干唄……”言畢，老哥用高屋建瓴的目光掃視了一周，在華子燃燒產(chǎn)生的煙霧中再次深沉了下去，眾人皆點(diǎn)頭信服。這位老哥在環(huán)保行業(yè)挺久了，是在大場面上見過吃過的那類人，他在酒足飯飽后叼著華子吐出的這幾句話很是可以引為真言的。所以，此次改名還不是幾位朋友所抨擊的虛頭巴腦那般，而是產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)行到下半場的標(biāo)志之一。其實(shí)，結(jié)合環(huán)保產(chǎn)業(yè)過去幾年發(fā)生的事兒，也不難想明白接下來要發(fā)生什么。正如這位老哥所言，現(xiàn)在環(huán)保行業(yè)大致上該改的都改了，該給的也都給了，剩下的就是干了。有朋友可能會(huì)問，這些隊(duì)服一個(gè)色兒的巨頭之間會(huì)激烈競爭嗎？這背后都是想掙錢的人，現(xiàn)在好不容易輪到環(huán)保了，客氣干嘛！光大改了、首創(chuàng)改了，我要不要也改改改名不等于改命，經(jīng)營企業(yè)要名副其實(shí)行文至此，可能有些人在想要不要也給自己的企業(yè)改個(gè)名字以抓住變革趨勢，如果您也有前述企業(yè)一樣的需要，可以考慮上“環(huán)”，但不是一定。而無緣無故、徹頭徹尾地改，大可不必動(dòng)這個(gè)歪腦筋。這也不是寫此文的主要目的，因?yàn)楦拿坏扔诟拿?/span>看待這個(gè)現(xiàn)象或者說閱讀此文，最該看到其中折射出來的時(shí)代變革的本質(zhì)。變革的根本不是政策、不是國進(jìn)民退、更不是名字，而是時(shí)代變遷。對變革的認(rèn)知層次對定了企業(yè)家的水平、也就決定了企業(yè)的水平。所以，當(dāng)改名現(xiàn)象出現(xiàn)時(shí)，僅僅是跟著弄個(gè)時(shí)髦的名字并不意味著你就趕上趟了，還要看清變革的根本才能把步子走對。一家企業(yè)的名字最終能否深入人心，關(guān)鍵在于經(jīng)營，沒有妥善和扎實(shí)的經(jīng)營，再唬人的美名也是徒勞，反倒會(huì)落下名不副實(shí)的差評。
見過一些老板把名頭名號(hào)整得震天動(dòng)地，背后就是三五個(gè)人支了個(gè)小攤，事兒還在生根發(fā)芽的階段，姿態(tài)已經(jīng)坐在云端藐視一切了，如此作為只會(huì)消耗信任、徒留笑柄。名頭的事兒可大可小，不可不在乎，也不可過分在這上面較勁兒，名雖叫小米，也可以做成大企業(yè)，名雖叫小平，也可以做成大人物。此一番國央企改名上“環(huán)”，是產(chǎn)業(yè)變革中的突出現(xiàn)象，可資以判斷分析行業(yè)形勢，不必過度解釋、盲目跟風(fēng)。改名不等于改名，企業(yè)的前途全在于苦心經(jīng)營，“名”雖重要，但“實(shí)”才是根本，名副其實(shí)，方為正道。
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