中國清潔電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品價(jià)格上漲
 

　　2020年疫情的爆發(fā)催生了更多清潔的需求，清潔電器市場(chǎng)規(guī)模迎來了高速增長，其中線上渠道表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。在細(xì)分品類上，生產(chǎn)廠商切實(shí)努力解決使用產(chǎn)品痛點(diǎn)，洗地機(jī)迎來了爆發(fā)期。此外，清潔電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格上漲。
 

　　1、疫情爆發(fā)催生更多清潔需求
 

　　清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，常見的有吸塵器、機(jī)器人(掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)、拖把(電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)、洗地機(jī)、除螨機(jī)等。
 

　　2019年底全國疫情爆發(fā)，2020年開年全國進(jìn)入封鎖階段，人們開啟居家隔離模式，同時(shí)疫情使得人們更加注重家庭衛(wèi)生清潔，從而刺激了清潔電器的消費(fèi)需求，2020年全年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模同比增長20%，達(dá)到240億元。
 

　　2015-2020年中國清潔電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況

       2、清潔電器線上渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁

 

　　其中，線上渠道發(fā)力迅猛，占據(jù)了全渠道銷售86%的比重。除了桶式和臥式線上渠道銷售下滑外，洗地機(jī)、拖把、吸塵器、機(jī)器人和除螨機(jī)均實(shí)現(xiàn)了線上渠道零售正增長，洗地機(jī)線上渠道同比增速更是高達(dá)1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻(xiàn)了不少。
 

　　2019-2020年中國清潔電器行業(yè)線上線下市場(chǎng)零售額占比變化情況

2020年中國清潔電器行業(yè)細(xì)分品類線上市場(chǎng)同比增速分布(按零售額)情況 

       3、洗地機(jī)迎來爆發(fā)期

 

　　與此同時(shí)，洗地機(jī)線下渠道表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁，2020年洗地機(jī)線下渠道零售額同比增速高達(dá)4632%。2020年洗地機(jī)能夠迎來爆發(fā)式增長的主要原因是洗地機(jī)生產(chǎn)廠商已經(jīng)不再是采用“產(chǎn)品拼參數(shù)與比低價(jià)”的打法，而是切實(shí)地改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，解決消費(fèi)者使用洗地機(jī)時(shí)的洗拖布的痛點(diǎn)。而吸塵器、機(jī)器人、除螨機(jī)等品類線下渠道受線上渠道擠壓，零售額均呈現(xiàn)了不同程度的下滑。
 

　　2020年中國清潔電器行業(yè)細(xì)分品類線下市場(chǎng)同比增速分布(按零售額)情況

     
       4、中國清潔電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來價(jià)格上漲

 

　　另一方面，清潔電器整體均價(jià)呈現(xiàn)了上揚(yáng)的發(fā)展趨勢(shì)，其主要原因也如上述所言，生產(chǎn)廠商已經(jīng)不再是以低價(jià)、拼參數(shù)出圈，而是以消費(fèi)者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶來了價(jià)格的增長。
 

　　2020年中國清潔電器主要品類線上線下市場(chǎng)均價(jià)上漲增幅情況

原標(biāo)題：2021年中國清潔電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 洗地機(jī)線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

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